LATINA – Una partita di Superlega cominciava molto prima del primo servizio. Per Giuseppe Baratta, impegnato dalla stagione 2015/16 nel marketing e nella comunicazione della Top Volley, le giornate di gara comprendevano anche verifiche sui materiali degli sponsor, coordinamento delle grafiche e attività di ufficio stampa. Il microfono era soltanto una parte del lavoro.
La presenza dei partner commerciali al palazzetto richiedeva attenzione: dalla corretta esposizione dei marchi al controllo dei contenuti trasmessi sui LED pubblicitari, fino alla coerenza dei materiali predisposti per le iniziative della società. Baratta seguiva questi aspetti e manteneva i rapporti con gli sponsor, in collaborazione con la struttura del club.
Il riferimento nell’area marketing e comunicazione era Gigi Goldner. Nel lavoro quotidiano si incrociavano le competenze del direttore sportivo Candido Grande, di Valentina Amore nell’amministrazione e delle persone impegnate nella segreteria e nei servizi della società, tra cui Carlo Buzzanca e Patrizia Cacciapuoti. Non si trattava di compartimenti separati: una partita, una presentazione o un’iniziativa promozionale richiedevano il contributo di più uffici.
Anche l’ufficio stampa attraversò un passaggio di consegne. Dopo una prima fase di collaborazione con Alessandro Antonelli, Baratta ne assunse la gestione, curando comunicati, interviste, rapporti con i media, conferenze stampa e social network. Il lavoro con Danilo Cirelli, impegnato nella grafica e nello sviluppo dei materiali visuali, contribuiva a dare continuità all’immagine della squadra sui diversi canali.
Il rapporto con il pubblico continuava naturalmente durante le partite, quando Baratta tornava al microfono come speaker. Era una posizione particolare: conoscere dall’interno le esigenze della società, degli sponsor e della comunicazione consentiva di collegare ciò che accadeva dietro le quinte con la presentazione dell’evento sportivo.
Anche il Volley Mercato di Bologna faceva parte di questa dimensione professionale. Le partecipazioni in rappresentanza della società offrivano occasioni di incontro con dirigenti, addetti ai lavori e operatori della pallavolo, oltre a segnare simbolicamente l’avvio delle nuove stagioni.
Quell’esperienza, conclusa al termine del campionato 2020/21, rappresentò per Baratta un percorso parallelo e complementare a quello dello speaker: non soltanto raccontare lo sport, ma contribuire all’organizzazione della sua comunicazione e delle relazioni con i partner.
Archivio storico Giuseppe Baratta.
